ゴディバGODIVA

谷税理士法人のためになる話「ためばな」。当事務所のスタッフが朝礼時にスピーチした「ためになる話」をご紹介しています。

2024年01月29日
ためばな

高級ギフトチョコレートとして長年の実績を持つ「ゴディバ」ですが、大手コンビニエンスストアとコラボ商品を発売した際は「あのゴディバが」と驚き、「ブランドイメージに影響はないのかな？」と思いました。以前はデパートや専門店へ出向かないと買えなかったものが、コンビニで味わえるのは消費者としては、とてもありがたく、以前より親しみやすさを感じるようになりました。
　高級路線からの販路拡大で、売上も２０１９年には２０１０年比で約３倍の４００億円になりました。消費者が求めるものをブランドイメージ損なわずに提供し続ける戦略は見事だと思います。
　今年１月１１日にはミスタードナッツとコラボレーションをした商品を発売し、早速購入してきました。通常品よりは少し高く３００円台ですが、満足度ある商品となっていました。１月３１日にはコラボ第２弾が始まります。これから繁忙期になりますので、週末には自分へのご褒美として購入してみたいと思います。